(pol. „ślepota banerowa”) – zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu przez użytkowników stron WWW elementów wyglądających jak reklamy.
Termin został pierwszy raz użyty w 1998 w artykule autorstwa Jana Panero Benway i Davida M. Lane.
Reklamy narażone na efekt ślepoty Wbrew powszechnej opinii, im bardziej reklama jest widoczna (kontrastująca z otoczeniem), tym zwiększa się prawdopodobieństwo, że mózg internauty przefiltruje materiał promocyjny. Na to niekorzystne dla reklamodawców i wydawców zjawisko szczególnie narażone są także reklamy nie przekazujące żadnych konkretnych, użytecznych informacji. Internauci nie przepadają także za krzykliwym, agresywnym przekazem.
Reklamy kontekstowe a Reklamy kontekstowe (np. AdSense firmy Google) z biegiem czasu ponoszą coraz większe straty na rzecz ślepoty bannerowej, pomimo merytorycznego i kontekstowego przekazu. Jak dotąd charakteryzują się jednak i tak o wiele większą skutecznością niż tradycyjne bannery.
Zobacz też użyteczność dostępność (WWW)
Bibliografia J. Nielsen (polskie wydanie: Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych) N. Norman (polskie wydanie: Projektowanie w praktyce)
Kategoria:Reklama internetowa Kategoria:Elementy stron WWW