mały|Sklep z asortymentem skierowanym do osób LGBT w Amsterdamie Pink dollar, Dorothy dollar (z ang. „różowe dolary”) – określenie opisujące siłę nabywczą osób LGBT w USA. Spotykane jest też określenie „blue dollar” (niebieskie dolary), które dotyczy tylko lesbijek.
Alternatywne nazwy W Wielkiej Brytanii termin jest znany w formie „Pink pound”, natomiast w Polsce jako „różowa złotówka”
Siła nabywcza Szacowana wartość W 2006 roku siłę nabywczą osób LGBT oszacowano w USA na 641 miliardów dolarów..
Tendencje Badanie zauważa, że społeczność LGBT+ jest mocno zróżnicowana wewnętrznie, m.in. pod względem wieku, tożsamości płciowej, wykształcenia, poziomu zamożności, ale zauważa też pewne tendencje: osoby LGBT są generalnie bardziej aktywne fizycznie (trening nawet 4 razy w tygodniu), osoby LGBT+ są bardziej aktywne pod względem towarzyskim (wychodzenie do barów, dyskotek etc.), osoby LGBT chętniej inwestują w zdrowie i wygląd, zarówno konsumenci heteroseksualni, jak i konsumenci LGBT+ cenią sobie firmy, które inwestują w różnorodność i równość wśród swoich pracowników, kobiety LGBT+ w wieku 18–39 lat cenią sobie wygodę i jakość, są skłonne inwestować więcej w produkty dobrej jakości, produkty markowe, a także wolą jeść poza domem niż gotować kobiety LGBT+ powyżej 40. roku życia kupują natomiast więcej środków czystości i artykułów gospodarstwa domowego oraz produktów do higieny osobistej, młodzi mężczyźni LGBT+ inwestują w wygląd, kupują więc więcej produktów do pielęgnacji oraz do makijażu. mężczyźni LGBT+ mają też skłonność do korzystania z promocji cenowych i świadomego szukania najtańszej oferty oraz zwracają uwagę na nowinki, niezależnie od wieku mężczyźni LGBT+ lubią gotować i uznają to za swoje hobby.
Wykorzystanie Niektóre przedsiębiorstwa, dostrzegając w rynku niezagospodarowany potencjał (np. w Polsce osoby LGBT to 10% konsumentów według badania „Różowe złotówki” przeprowadzonego przez Nielsen), kierują specjalne kampanie reklamowe skierowane do gejów i lesbijek.
American Airlines American Airlines zwiększyły przychód od tej grupy klientów z 20 milionów dolarów w 1994 roku do 193,5 miliona w 1999 po utworzeniu specjalnego zespołu zajmującego się marketingiem skierowanym do gejów i lesbijek, Business Week, 24-05-2000..
Polskie Linie Lotnicze W 2014 Polskie Linie Lotnicze LOT miały specyficzną ofertę dla osób LGBT„LOT poleci z LGBT”, wiadomosciturystyczne.pl, 30 maja 2014.„LOT już nie promuje podróży dla gejów. „Stchórzyli”, wyborcza.pl, 9 maja 2014..
Ben & Jerry’s W 2018 firma Ben & Jerry’s została sponsorem Parady Równości w Warszawie, umożliwiając stworzenie wodno-świetlnego hologramu. Wartość wzmianek wyliczono na prawie 2 miliony złotych. Nazwa firmy Ben&Jerry’s pojawiła się w 40 proc. informacji o akcji, w łącznie 2,6 tys. publikacji, które wygenerowały 37,6 miliona kontaktów z nimi.
Zobacz też gay-friendly gay village tęczowy kapitalizm
Przypisy
Linki zewnętrzne Gays and lesbians switching to friendly companies Raport LGBT Capital
Kategoria:Gospodarka Stanów Zjednoczonych Kategoria:Marketing Kategoria:LGBT a gospodarka