James McDonald Vicary (ur. 30 kwietnia 1915, zm. 7 listopada 1977) – marketingowiec i parapsycholog znany głównie ze swoich prac dotyczących sugestii podprogowej z 1957.
Życiorys Urodził się w Detroit, studiował na Uniwersytecie w MichiganJames A. Vicary Papers University of Connecticut. Prowadził pionierskie eksperymenty badające poziom emocji uczestników eksponowanych na różne bodźce poprzez analizę ruchu powiek i gałki ocznejVance Packard, The Hidden Persuaders, Penguin, 1961 paperback edition, p. 41, 93. Również studiował zjawiska kupowania pod wpływem impulsu oraz kojarzenia słów.
Najbardziej znany jest jednak z badania jakie miał przeprowadzić nad sugestią podprogową w 1957. Początkowo twierdził, że badanie polegało na zaprezentowaniu widzom kina podprogowych komunikatów (trwających 0,03 s) zachęcających do kupowania popcornu i Coca-Coli. Według Vicarego sugestie te miały znacząco wpłynąć na sprzedaż tych produktów. Później właściciel kina w Grover's Hill, New York, gdzie miał się odbyć eksperyment Vicarego, zdementował zarówno jakikolwiek wzrost sprzedaży wspomnianych produktów, jak i sam fakt przeprowadzenia eksperymentu.
W oparciu o badanie Vicarego CIA opublikowało raport dotyczący percepcji podprogowej, który później stał się podstawą zakazu używania tej metody w USA. Vicary próbował później tłumaczyć, że dane były zbyt małe by być znaczące, w końcu zaś przyznał, że rezultaty badania zostały przez niego sfałszowaneSnopesStuart Rogers, "How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising", Public Relations Quarterly, Winter, 1992-93. W czerwcu 1958 Vicary zniknął ze sceny nowojorskiego marketingu, prawdopodobnie uciekając przed procesami firm, które zdążył zainteresować techniką sprzedaży podprogowej. Ponowna, rzetelna próba przeprowadzenia badania nie wykazała żadnych istotnych statystycznie różnic w sprzedaży produktów. Zainteresowanie tematem sugestii podprogowej było jednak duże i doczekało się licznych komentarzyKelly B. Crandall, Invisible Commercials and Hidden Persuaders: James M. Vicary and the Subliminal Advertising Controversy of 1957. HIS 4970: Undergraduate Honors Thesis, University of Florida, Department of History, 2006.
Publikacje How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research, „Printer’s Ink”, 1950 Seasonal Psychology, „Journal of Marketing”, kwiecień 1956 The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys, „Public Opinion Quarterly” 19, no. 2, lato 1955, s. 215-218
Przypisy
Kategoria:Urodzeni w 1915 Kategoria:Ludzie urodzeni w Detroit Kategoria:Zmarli w 1977 Kategoria:Absolwenci Uniwersytetu Michigan Kategoria:Ludzie związani z marketingiem Kategoria:Amerykańscy pseudonaukowcy