Parametry Urchin Tracking Module (UTM) – zestaw parametrów adresu URL używanych głównie w marketingu internetowym, aby określić skuteczność kampanii z różnych źródeł i mediów kierujących do strony internetowej. Dodane do narzędzia będącego poprzednikiem Google Analytics – – stąd nazwa oraz możliwość wykorzystania ich w analizie w tym narzędziu. Parametry UTM odczytują także inne systemy analityki internetowej, m.in. Matomo. Budowa Parametry UTM są częścią ciągu zapytania (ang. query string), czyli fragmentu adresu URL rozpoczynającego się od znaku zapytania. Każdy parametr ma postać pary klucz=wartość, a kolejne pary oddziela się znakiem &. Znaki niedozwolone w adresie URL, np. spacje lub litery spoza alfabetu łacińskiego, zapisuje się przy użyciu kodowania procentowego.
Przykładowy link z parametrami UTM: https://www.example.com/?utm_content=wikiutm&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=wiki
W Google Analytics wartości parametrów są rozróżniane pod względem wielkości liter, dlatego np. utm_source=google i utm_source=Google są raportowane jako dwa różne źródła.