Personal Private Label (PPL). Model biznesowy, w którym influencer tworzy i zarządza własnymi markami produktowymi, opierając ich rozwój na kapitale marki osobistej. Kotarbiński definiuje PPL jako formułę zapewniającą influencerowi niezależność w projektowaniu, produkcji, dystrybucji i promocji oraz możliwość rozwijania oferty w różnych typach: marki fizyczne, marki semicyfrowe, marki cyfrowe oraz usługi.
Skuteczność Wykorzystanie influencer marketingu w kampaniach promocyjnych za pośrednictwem mediów społecznościowych przynosi efekty ze względu na zaufanie, jakim użytkownicy darzą obserwowanych influencerów. Media społecznościowe stwarzają możliwość zdobycia szerokiego grona odbiorców bez konieczności przynależności do profesjonalnego środowiska rozrywkowego, przemysłu muzycznego lub świata mody.