Influencer 1.0 to twórca funkcjonujący przede wszystkim jako nośnik jednorazowych (lub krótkich) komunikatów promocyjnych w mediach społecznościowych. W tym modelu współpraca z marką bywa ograniczona do pojedynczej publikacji (np. sponsorowanego posta), a jej efekty ocenia się głównie przez proste wskaźniki (polubienia, komentarze, udostępnienia). Wynagrodzenie jest zwykle ustalane z góry i powiązane przede wszystkim ze skalą obserwujących, przy mniejszym nacisku na pogłębione zaangażowanie, personalizację przekazu czy długofalową relację z marką.
Influencer 2.0 to twórca, który wykracza poza rolę promotora i oprócz reklamowania marek aktywnie współtworzy produkty oraz rozwija działalność w kierunku przedsiębiorczym, często przekształcając markę osobistą w bardziej złożone przedsięwzięcie rynkowe. Ten model częściej opiera się na długoterminowej współpracy partnerskiej z markami, a nie wyłącznie na jednorazowych ekspozycjach reklamowych.