Podstawowe cele Związku Gmin Jurajskich promocja turystyczna Jury Krakowsko-Częstochowskiej poprzez różnego typu wydawnictwa (przewodniki, albumy, mapy, foldery, ulotki), różnego typu akcje promocyjne w środkach masowego przekazu(telewizja, radio), uczestnictwo w targach turystycznych między innymi w: World Travel Show w Warszawie, Tour Salon w Poznaniu, Globalnie w Katowicach, MTG w Gdańsku, Na Styku Kultur w Łodzi, MTT we Wrocławiu, Atrakcje Regionów w Chorzowie, Market Tour w Szczecinie, rozwój turystyki wiejskiej, mały|386x386px|Zamek Pieskowa Skałaochrona walorów przyrodniczych i kulturowych Jury, rozwój infrastruktury turystycznej, dążenie do kulturalnej i gospodarczej integracji gmin, współpraca i wymiana doświadczeń z zakresu funkcjonowania samorządów lokalnych, promocja związku na portalach społecznościowych.
Związek Gmin Jurajskich pomaga gminom w promowaniu ich turystycznych atrakcji, ale również pokazuje Wyżynę Krakowsko – Częstochowską jako jednolity i spójny obszar turystyczny, w którym niewidoczne są granice administracyjne a więc międzygminne czy międzywojewódzkie.