Dynamiczne ustalanie cen (również dynamiczna wycena, ) – strategia cenowa, w ramach której firmy ustalają elastyczne ceny produktów lub usług w oparciu o bieżące wymagania rynku„Dynamic Pricing definition”. WhatIs.com. Retrieved April 1, 2014.. Przedsiębiorstwa mogą zmieniać ceny w oparciu o algorytmy uwzględniające ceny konkurencji, popyt i podaż oraz inne czynniki zewnętrzne na rynkuArie Shpanya (2014)„Why Dynamic Pricing is a Must for eCommerce Retailers”.. Dynamiczne wyceny są powszechną praktyką w wielu branżach, takich jak hotelarstwo, podróże, rozrywka, handel detaliczny, energia elektryczna i transport publiczny. Każda branża stosuje nieco inne podejście do zmiany cen w zależności od potrzeb i popytu na produkt. Dynamiczne ceny mogą być niepopularne wśród konsumentów i faworyzują bogatych, którzy są mniej skłonni do rezygnacji z rynku, gdy istnieje duże zapotrzebowanie, np. na energię elektryczną podczas fali upałów lub na żywność podczas głodu.
Noclegi Cennik oparty na czasie to standardowa metoda ustalania cen w branży turystycznej. Wyższe ceny są naliczane w szczycie sezonu lub w okresach specjalnych.