W 1947 roku popularny stał się pierwszy plakat z postacią niedźwiedzia amerykańskiego, któremu nadano imię „Smokey”, co było przypomnieniem postaci kapitana Josepha B. „Smokey” Martina. Autorem grafiki był Albert Staehle, jeden z najbardziej cenionych amerykańskich ilustratorów, znany z wyrazistych rysunków zwierząt.
„Smokey Bear” symbolizuje kampanię przeciwpożarowej ochrony lasów przez ponad 75 lat. Charakterystycznym elementem jego ubioru jest kapelusz typu M1911 Campaign Hat, noszony m.in. przez strażników leśnych i skautów-zwiadowców Baden-Powella (również przez Kanadyjską Policję Konną).
Żywe symbole
Smokey Bear (Smokey Bear 1) Żywym symbolem kampanii został niedźwiadek, uratowany w 1950 roku przez strażaków uczestniczących w opanowywaniu pożaru lasu w górach Capitan w Nowym Meksyku (Capitan Gap Fire). W wielkiej akcji uczestniczyły lokalne załogi z Nowego Meksyku i Teksasu oraz Departament Stanu w Nowym Meksyku. Załoga starająca się powstrzymać rozprzestrzenianie się ognia otrzymała meldunek o samotnym niedźwiadku, dostrzeżonym w pobliżu linii ognia. Około 30 strażaków przetrwało przejście frontu burzy ogniowej leżąc na skale twarzami w dół przez ponad godzinę. Dotarli do niedźwiadka, który – ze spalonymi łapami – schronił się na zwęglonym drzewie.