Geneza W listopadzie 2018 Swift zakończyła działalność po trzynastu latach z Big Machine Records, która wydała jej pierwsze sześć wydawnictw. Tego samego miesiąca piosenkarka podpisała kontrakt albumowy z dystrybutorem wytwórni, Universal Music Group, z czego i też w Stanach Zjednoczonych jej kolejne materiały będą wydawane i promowane przez Republic Records. Stwierdziła też, że umowa zawierała dla niej zaprowiantowania mające na celu utrzymywanie własności jej nagrań głównych.
W dniu wydania głównego singla „Me!” z jego videoklipem, artystka swoim koncie w serwisie Instagram przydzieliła zadanie swoim fanom odszukania kilku zagadek, z których jedną z nich był napis „Lover” umieszczony w tle na górze budynku. 13 czerwca 2019 potwierdziła ona każdą spekulację na temat ów wskazówki ujawniając także wszystkie informacje dotyczące albumu dodając do nich ciekawostkę skupiającą się na dacie wydania, z czego dodając liczby 2, 3 i 8 równa się 13, ulubiony numer Swift.
Do tej pory Lover jest najczęściej kupowanym krążkiem w przedsprzedaży autorstwa artystki żeńskiej w ciągu jednego dnia na platformie Apple Music, kumulując razem 178,600 zakupów.
W październiku 2022 nagrania uzyskały w Polsce certyfikat złotej płyty, a w październiku 2024 – trzykrotnie platynowej.