Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Na Being the Elite pokazano, że Joey Janela zmierzył się z Jonem Moxleyem zaraz po debiucie tego ostatniego na Double or Nothing. Podczas odcinka Janela śmiał się z Moxleya i zapalił papierosa. Moxley wziął papierosa, wypalił trochę i dmuchnął dymem w twarz Janeli, zanim wyszedł. Kilka dni później ustalono walkę pomiędzy nimi na Fyter Fest. Tuż przed galą stypulacja walki została zmieniona na Unsanctioned match.
Na Double or Nothing, pas AEW World Championship został odsłonięty przez wrestlingową legendę Breta Harta. Hart wyciągnął Adama Page’a, który wygrał Casino Battle Royale na pre-show Buy In, aby walczyć o tytuł (później potwierdzone na All Out). Przerwał im MJF, który szydził z Harta i Page’a. Page zaatakował MJF-a, który się wycofał. Gdy MJF próbował opuścić arenę, skonfrontował się z Jungle Boyem i Jimmym Havocem. Page, Jungle Boy i Havoc następnie zaatakowali MJF-a.