W październiku 2005 zatrudniony został, jako adiunkt, w nowo powstałym Uniwersytecie Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy. Po uzyskaniu habilitacji, 1 listopada 2017 został kierownikiem Katedry Dziennikarstwa, Nowych Mediów i Komunikacji Społecznej. Od kwietnia 2019 r. zatrudniony jest na stanowisku profesora uczelni, a 1 października 2019 objął stanowisko dyrektora Instytutu Komunikacji Społecznej i Mediów, powstałego w ramach restrukturyzacji uczelni.
W swoich pracach badawczych zajmuje się problemami komunikowania masowego, politycznego, międzynarodowego oraz globalnego, w tym systemami medialnymi, ale także wybranymi problemami reklamy i promocji. Jest autorem m.in. pierwszych w Polsce monografii na temat mediów w Hiszpanii (2006) i Hispanoameryce (2013) oraz pionierskiego studium interdyscyplinarnego pt. „Internet, genealogia i genetyka na przykładzie rodu Kunowskich h. Nałęcz” (2021)Dr hab. Radosław Sajna-Kunowsky, prof. UKW - publikacje, https://radoslawsajna.website/home/publikacje/Wydawnictwo UKW w Bydgoszczy, https://wydawnictwo.ukw.edu.pl/sklep/2021/internet-genealogia-i-genetyka-na-przykladzie-rodu-kunowskich-h-nalecz/Ibuk.pl, https://www.ibuk.pl/fiszka/258783/internet-genealogia-i-genetyka-na-przykladzie-rodu-kunowskich-h-nalecz.html.