Na temat zbliżającego się materiału piosenkarz stwierdził, że „jest on inny, niż poprzednie albumy, ze względu na to, gdzie się obecnie znajduje w swoim życiu”.
Kontrowersje Bieber został niezwłocznie skrytykowany za ‘nadmierną’ promocję „Yummy”, w tym wydanie singla w postaci czterech, nowych formatów (winyl, CD, kaseta, płyta z grafiką), siedem akompaniujących jemu klipów, gry online oraz filmy i fotografie promujące dużą ilość zakupu wraz z pomocą managera artysty, Scootera Brauna. Piosenkarz był także moralizowany za manipulację mediów strumieniowych, z czego jego próby do dotarcia na szczyt prestiżowej listy Billboard Hot 100 były opisane jako „rozpaczliwe” i „uprzywilejowane”. Sytuacja ta miała miejsce tuż po prognozach objęcia tego samego notowania przez amerykańskiego rapera, Roddy’ego Riccha. Podczas jednej z transmisji na żywo w serwisie Instagram, Bieber poprosił słuchaczy o wykupienie nagrania na platformie iTunes, później dodając oficjalny przewodnik. W nim zostały opisane zadania, takie jak utworzenie playlisty na Spotify lub pobranie aplikacji VPN w przypadku mieszkańców innych kontynentów będącej ułatwieniem.