2005-2012: Rozwój marki W 2005 r. eksplozja w Buncefield Fuel Depot doprowadziła do zamknięcia firmy na sześć tygodni. Firma straciła też zapasy magazynowe warte 5 milionów funtówCard, Jon. „Growing Business Success Stories – ASOS”. Growingbusiness.co.uk. Dostęp 2 maja 2020.. W 2008 r. ASOS zadebiutował na rynku odzieży dziecięcej. Wkrótce ten rynek ucierpiał, bo wiele firm zajęło się promowaniem odzieży dziecięcej własnych marek i w 2010 r. ASOS ogłosił, że nie będzie już oferować odzieży dziecięcej, aby skoncentrować się w pełni na głównym rynku mody dla młodych dorosłych Dostęp 2 maja 2020..
W ostatnim kwartale 2010 r. ASOS uruchomił trzy międzynarodowe sklepy internetowe we Francji, Niemczech i Stanach Zjednoczonych. We wrześniu 2011 r. – kolejne trzy w Australii, Włoszech i Hiszpanii„ASOS profits jump 41pc on international expansion”. The Daily Telegraph. London. 2 czerwca 2011.. W 2012 r. ASOS otworzył swoje pierwsze międzynarodowe biuro w Sydney w Australii, a następnie biuro w Nowym JorkuKollewe, J. (5 czerwca 2014). „Asos timeline: from tiny startup to dressing Michelle Obama”. The Guardian – via www.theguardian.com.. Później firma rozpoczęła serię teleturniejów o nazwie #DIGIDATING z udziałem AJ Odudu Dostęp 2 maja 2020..