Pod marką Laima rozpoczęto produkcję różnych słodyczy, m.in. gum do żucia. W 1937 roku rząd łotewski kupił udziały w spółkach akcyjnych „Rigets” i „Laima”, po czym je połączył pod tą drugą nazwą. W 1940 roku Laima została znacjonalizowana, a fabryce L.W. Goegginger nadano nową nazwę „Uzvara” („Zwycięstwo”). W roku 1958 Laima produkowała 169 rodzajów słodyczy, w tym cukierki „Serenāde”, „Trifele”, „Sarkanā Magone”, „Vāverīte” oraz „Prozit”. W 1959 roku wobec rosnącego popytu łotewscy producenci się specjalizują: Laima skupia się na produktach czekoladowych.
W 1998 roku Laima przejęła Uzvarę, a tradycyjne zefiry i karmelki Uzvary zyskały nową markę. W roku 2005 otwarto czekoladowy pokój, w 2013 roku rozbudowany do muzeum czekolady.
Od 1993 roku Laima działa jako spółka akcyjna. W 2010 roku kontrolę nad nią i szeregiem innych spółek jak Starubadze i Gutta, poprzez 51% udziałów w spółce Nordic Partners Limited, przejął holding Nordic Partners. W sierpniu 2014 roku ogłoszono z kolei przejęcie grupy spożywczej Nordic Partners wraz z marką Laima przez norweski holding Orkla.