Ponieważ nie były one wcześniej badane przez tradycyjną teorię ekonomii, czynniki takie jak żal wraz z wieloma innymi podsycały kolejne badania.
Od lat 80. eksperymentatorzy zaczęli badać warunki, które powodują rozbieżność z racjonalnym wyborem. i badały wpływ emocji na przewidywania zachowania przeciwnika. Jednym z najbardziej znanych przykładów gry ultimatum jest program telewizyjny Deal or No Deal, w którym uczestnicy muszą podjąć decyzję o sprzedaży lub kontynuowaniu gry na podstawie ultimatum pieniężnego postawionego im przez „bankiera”. Te gry badały również wpływ zaufania na wyniki podejmowania decyzji i zachowanie maksymalizujące użytecznośćGintis, H. (2009). The bounds of reason: Game theory and the unification of the behavioral sciences. Princeton University Press.. W celu eksperymentalnego przetestowania, w jaki sposób współpraca i pożądanie społeczne wpływają na wybory badanego, zastosowano wspólne gry z zasobami. Przykładem typowej gry z zasobami może być decyzja gościa, który chce wziąć z półmiska z jedzeniem. Decyzje gości miałyby wpływ nie tylko na to, jak bardzo są głodne, ale miałyby również wpływ na to, ile pozostało z dzielonych zasobów, jedzenia, i jeśli gość uważa, że inni oceniliby je za wzięcie większej ilości.