Po latach stało się fenomenem kultury popularnej.
Popularność thumb|Pamiątki turystyczne, m.in. kubki i szklanki z logo I❤NY Na terenie nowojorskiego stanu bardzo modne są t-shirty z umieszczonym na nich sloganem. Grafika wykorzystywana jest też poprzez m.in. materiały drukowane oraz tradycyjne pamiątki. W 2017 roku ten emblemat z trzema czarnymi literami i czerwonym symbolem serca nadal był używany w celach promocyjnych przez lokalny departament turystyki.
Zamachy z 11 września Logo stało się szczególnie eksponowane po atakach na Nowy Jork, których dokonano 11 września 2001 roku. Spowodowały one poczucie jedności wśród mieszkańców miasta. Wielu odwiedzających miasto po tym tragicznym wydarzeniu kupiło i nosiło koszulki z logo z napisem I Love New York, co miało być oznaką wsparcia wobec lokalnej społeczności.
Dla upamiętnienia tych ataków Glaser stworzył zmodyfikowaną wersję sloganu, którego treść brzmiała: I Love NY More Than Ever. Na sercu widniała mała czarna plama symbolizującą miejsce World Trade Center, która wskazywała lokalizację zburzonego kompleksu budynków na dolnym Manhattanie. Plakat opublikowany został w nowojorskim dzienniku „Daily News”.