Alfort & Cronholm rozwijała się stopniowo. Będąc pod silnym wpływem rozwoju biznesu w Stanach Zjednoczonych, firma rozpoczęła kampanię reklamową w 1951 roku pod hasłem „Maluj w sobotę” w kampanii mającej na celu nauczenie, jak łatwo można malować ich sztandarowym produktem – Serwalac. Alfort & Cronholm stała się wiodącym w kraju producentem farb konsumenckich, a tym samym największym konkurentem Beckersa. W tym czasie rozwijała również ogólnokrajową hurtownię pędzli, materiałów eksploatacyjnych i niezbędników do malowania.
Długość kampanii „zrób to sam” sprawiła, że Alcro stało się synonimem tego trendu w Szwecji. W 1961 roku firma z pomocą artysty Martina Ljunga wypuściła reklamie „Det är fult att inte måla” („Brzydko nie malować”), aby zachęcić ludzi do malowania zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz. W 1969 roku Axel Alfort założył sieć sprzedaży detalicznej farb Spektrum z 650 filiami partnerskimi w całej Szwecji, w których Alfort & Cronholm posiadał połowę udziałów. W latach 60. i 70. Alfort & Cronholm i Becker ostro konkurowali, a w 1973 roku połączyli się z producentem farb Klint, Bernhardt & C: o.