Komercjalizacja W kwietniu 2008 roku platforma zakupów online typu C2C Taobao (część holdingu Alibaba) uruchomiła oddzielną witrynę zakupów typu B2C – Tmall (dawniej Taobao Mall). Platforma nie rozwijała się dostatecznie szybko, a konsumenci mieli trudności z rozróżnieniem Taobao Mall od Taobao. W 2009 roku dyrektor finansowy Taobao Daniel Zhang w celu promocji witryny zaproponował zorganizowanie wyprzedaży na szeroką skalę, która miała przypominać te w USA związane ze Świętem Dziękczynienia. Za dzień promocji obrano Dzień Singla. Większość sprzedawców na platformie odrzuciła propozycję, a wielu z tych, którzy zadeklarowali udział, wycofało się w ostatniej chwili. Ostatecznie w wydarzeniu wzięło udział 27 sprzedawców, w tym Lenovo oraz Philips. Tego dnia na platformie Taobao Mall wpływ GMV przekroczył 52 mln yuanów (8 mln dolarów), czyli dziesięciokrotność wartości dziennego GMV w tamtym czasie.