Humektanty – substancje rozpuszczalne w wodzie, o właściwościach hydrofilowych i higroskopijnych, adsorbujące wodę oraz nawilżające; wchodzą w skład emolientów. Humektanty mają zastosowanie w produkcji żywności, kosmetologii, dermatologii jako substancje wspomagające leczenie niektórych chorób skóry. Stosowanie substancji zawierających humektanty sprzyja odbudowie napięcia skóry oraz dostarcza odpowiedni stopień jej nawilżenia, dzięki temu skóra nabiera jędrności.
Zastosowanie we fryzjerstwie Do grupy humektantów zalicza się m.in.: kwas hialuronowy – chroni skórę głowy przed wyschnięciem oraz regeneruje ubytki we włóknach włosów, gliceryna – wygładza, natłuszcza, nawilża i chroni włosy przed wysuszeniem, mocznik – dba o skórę głowy, regeneruje, nawilża i zmiękcza włosy, aloes – dogłębnie nawilża i dostarcza cennych minerałów, poprawia gęstość włosów, miód – regeneruje i odżywia nawet bardzo zniszczone włosy, dostarcza im mikroelementów, syrop z agawy – pomaga rozczesać splątane pasma, odpowiada za sprężystość, elastyczność i blask.