Niewłaściwie użyty newsjacking może bardzo niekorzystnie wpłynąć na wizerunek firmy.
Kluczowe czynniki newsjacking Szybkość reakcji – kluczowa wartość dla sukcesu akcji, Dbałość o szczegóły – przekaz powinien być dopracowany, szybkość nie może zaważyć na jakości, Strategia – działania w czasie rzeczywistym powinny być dopasowane do ogólnej strategii marki, Inteligencja i wyczucie – przekaz nie może być banalny, w tej strategii kluczowym jest dobór środków i kreatywność twórcy, Dostosowanie do grupy docelowej – post czy reklama tworzony w czasie rzeczywistym powinien być dostosowany do targetu marki, Pozytywne emocje – działania w czasie rzeczywistym powinny wywoływać pozytywne emocje, które wypłyną pozytywnie na wizerunek firmy, często wykorzystując do tego humor i podteksty.
Typy działań w czasie rzeczywistym Spontaniczne działania wywołanie nieoczekiwanymi wydarzeniami. Zaplanowane działania marketingowe będące komentarzem do wcześniej zaplanowanych wydarzeń.