Rozwój technologii i pojawienie się ARPANET-u, prekursora Internetu, oraz dostęp do narzędzi takich jak e-maile, blogi, edytory tekstu, a w późniejszym czasie także media społecznościowe, ułatwiły ludziom rozpowszechnianie informacji i nowinek w sposób, jaki sami wybrali.
Pierwsze wzmianki w literaturze W 2003 roku Shayne Bowman i Chris Willis opublikowali We media: how audiences are shaping the future of news and information. Raport badawczy napisany pod nadzorem The Media Center, oddziału Amerykańskiego Instytutu Prasowego (ang. ) w całości poświęcony jest tematyce we media. Jako pierwszy zagadnienie we media omówił jednak w 2002 roku Dan Gillmor we wpisie na swoim blogu. Autor stwierdził, że czytelnicy mogą niekiedy wiedzieć więcej na jakiś temat niż dziennikarze. Uznał to za szansę, pozwalającą na prowadzenie konwersacji korzystnej dla obu stron, które mogą wymieniać się informacjami. Konwersację tę umożliwiają według Gillmora technologiczne narzędzia komunikacyjne, takie jak blogi i serwisy internetowe.