Hell in a Cell oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem wrestlerów należących do brandów Raw i SmackDown. Oskryptowane rywalizacje (storyline’y) kreowane są podczas cotygodniowych gal Raw i SmackDown Live. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Wśród spekulacji, że Bray Wyatt będzie walczył o Universal Championship na Hell in a Cell, Wyatt najwyraźniej potwierdził pogłoski w segmencie Firefly Fun House 2 września na odcinku Raw. Po udanej obronie tytułu Setha Rollinsa na Clash of Champions, Wyatt pojawił się jako jego złowroga alternatywna postać "The Fiend" i zaatakował Rollinsa ruchami Sister Abigail i Mandible Claw. Następnej nocy na odcinku Raw, Rollins odniósł się do ataku The Fienda i ogłosił, że będzie bronił Universal Championship przeciwko The Fiendowi w Hell in a Cell matchu podczas tego wydarzenia.