Black Hat SEO – zbiór działań z zakresu SEO niezgodnych z wytycznymi twórców wyszukiwarek internetowych.
To techniki stosowane w celu manipulacji, aby wyszukiwarka wyświetliła na wysokiej pozycji stronę internetową, której zawartość niekoniecznie jest najlepsza dla użytkownika. Takie działanie jest niedozwolone i może zakończyć się nałożeniem kary przez algorytm wyszukiwarki (np. algorytm Google). Nie zawsze jednak wykorzystywanie technik Black Hat SEO jest weryfikowane przez wyszukiwarkę – stąd administratorzy stron upatrują w tym rozwiązaniu szansy na szybkie zwiększenie widoczności witryny.
Przykłady Niejawne przekierowania – udostępnianie wyszukiwarce zupełnie innych treści niż te, do których będą przekierowywani użytkownicy. Płatne linki – sytuacja, w której administrator strony internetowej płaci za linki umieszczane w obrębie innych portali. Ukryty tekst i linki – umieszczanie treści lub linków na stronie w taki sposób, aby były one niewidoczne dla użytkowników (np. biały tekst na białym tle). Strony doorway – strony, które utworzono po to, aby zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w przypadku konkretnych podobnych zapytań.