W marcu 2022 Sony oficjalnie ogłosiło, że partnerem do wspólnego przedsięwzięcia w branży motoryzacyjnej został rodzimy koncern motoryzacyjny Honda, do przypieczętowano podpisaniem memorandum. Miesiąc później, z początkiem kwietnia, powstała spółka joint venture Sony Honda Mobility Inc., stawiająca sobie za cel wdrożenie do produkcji własnej konstrukcji, wspólnie rozwijanych samochodów elektrycznych. Oficjalne ogłoszenie nazwy przedsięwzięcia wraz z jej podstawowymi planami, założeniami oraz obszarami działalności zaprezentowano podczas konferencji w październiku 2022.
W styczniu 2023 podczas targów technologicznych CES Las Vegas odbyła się z kolei prezentacja marki, pod którą japońskie joint venture wkracza na rynek motoryzacyjny – Afeela. Wiązało się to też z prezentacją nowej generacji studium planowanego na 2026 seryjnego samochodu elektrycznego w postaci flagowej limuzyny Afeela Prototype. Do rozwoju zaawansowanego technologiczne pojazdu obsługującego technologię 5G zaangażowano takie firmy jak Epic Games czy Qualcomm. Za pierwszy rynek zbytu dla samochodów marki Afeela zostały określone Stany Zjednoczone, gdzie też zaplanowano ich produkcję w lokalnych zakładach Hondy.