NXT The Great American Bash będzie oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem wrestlerów należących do brandu NXT. Wyreżyserowane rywalizacje (storyline’y) były kreowane podczas cotygodniowych gal NXT i uzupełniający program transmisji strumieniowej online Level Up. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Carmelo Hayes vs. Ilja Dragunov Pod koniec drugiego specjalnego odcinka Gold Rush z 27 czerwca, Bron Breakker wpadł w szał w biurze Shawna Michaelsa, po czym wyszedł z pokoju krzycząc, że zrobił wszystko, co mógł w NXT, a Michaels nie może go kontrolować. W następnym tygodniu, podczas proma Breakkera, w którym mówił o jego walce z Sethem „Freakin” Rollinsem o mistrzostwo świata wagi ciężkiej dwa tygodnie temu, przerwał mu Ilja Dragunov, który powiedział że jest Bron jest pomiędzy nim a mistrzostwem NXT, a po tym wybuchła bójka pomiędzy tą dwójką. 7 lipca, Michaels za pośrednictwem Twitter ogłosił, że Breakker i Dragunov zmierzą się ze sobą w najbliższym odcinku, gdzie zwycięzca otrzytma walkę o mistrzostwo NXT Carmelo Hayesa na The Great American Bash.