W związku z kryzysem finansowym w 2008 r. sprzedaż artykułów RTV i AGD zaczęła drastycznie spadać. Czeczotkinowie podjęli więc decyzję o poszerzeniu asortymentu swojego sklepu o nowe kategorie, m.in. odzież, akcesoria sportowe, zabawki i kosmetyki. W kolejnych latach polityka ta było kontynuowana, a Rozetka ze specjalistycznego sklepu przekształciła się w pełnoprawny internetowy supermarket.
Dalszy rozwój Rozetki polegał na stopniowym wprowadzaniu od 2014 r. możliwości sprzedaży na platformie przez inne firmy. Aby w pełni wykorzystać potencjał tego rozwiązania, właściciele zdecydowali się na pozyskanie zewnętrznego finansowania. W platformę zainwestował fundusz private equity (kwota inwestycji nie została ujawniona), a uzyskany kapitał posłużył m.in. do kupienia kompleksu magazynowego pod Kijowem oraz rozwoju funkcjonalności marketplace’u.
Bardzo ważnym krokiem w rozwoju Rozetki była jej fuzja z EVO Group, właścicielem konkurencyjnego marketplace’u , zrealizowana w latach 2017–2018. Rozetka przejęła EVO, kupując 54% udziałów od południowoafrykańskiego funduszu Naspers. Jednocześnie właściciele EVO otrzymali mniejszościowe udziały w Rozetce.