W narracji Ben i Isla są przedstawiani jako osoby coraz bardziej dotknięte uzależnieniem od mediów społecznościowych i internetu, napędzani przez reklamy i sztuczną inteligencję, reprezentowane przez antropomorfizowanych dyrektorów technicznych w pokoju kontrolnym „za ekranem”, nie przejmujących się zbytnio dobrem ludzi ani dobrem społeczeństwa.
Wykonawcy Pracownicy z doświadczeniem w mediach społecznościowych Tristan Harris, wcześniej pracownik Google na pozycji etyka w projektowaniu, założyciel i prezes (2007), oraz założyciel the Center for Humane Technology; współgospodarz podcastu Your Undivided Attention wspólnie z Aza Raskin. Tim Kendall, były dyrektor ds. monetyzacji w Facebook, były prezes Pinterest i dyrektor generalny Moment (aplikacji mobilnej, która śledzi czas spędzany przed ekranem). Jaron Lanier, pisarz zajmujący się filozofią komputerową, informatyk, artysta wizualny i kompozytor współczesnej muzyki klasycznej;