Badania i statystyki Według danych Komisji Europejskiej 53% oświadczeń o tematyce środowiskowej zawiera wątpliwe lub wprowadzające w błąd informacje, a 40% nie jest popartych żadnymi dowodami. W UE istnieje około 230 różnych oznaczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju i 100 związanych z odnawialnymi źródłami energii, jednak ich poziom wiarygodności jest zróżnicowany.
Badania „Eko barometr” wskazują, że 25% Polaków nie ufa ekologicznym przekazom reklamowym, uznając je za zabiegi marketingowe. Z kolei 38% respondentów deklaruje znajomość niektórych oznaczeń, lecz najczęściej nie rozumie ich znaczenia.
Beneficjenci Beneficjentami zielonej inteligencji są:
Firmy, które mogą budować wiarygodność i pozytywny wizerunek dzięki certyfikowanej komunikacji, Marketerzy i specjaliści PR, którzy odpowiadają za strategie komunikacyjne oparte na rzetelnych informacjach, Konsumenci, umożliwiając im dokonywanie świadomych i odpowiedzialnych wyborów.
Zobacz też
Konsumpcja zrównoważona Komunikacja marketingowa Komunikacja społeczna Chartered Institute of Marketing
Bibliografia
Bezpieczeństwo konsumenta na rynku nowych technologii i wybranych rynkach usług. Twardzik, Małgorzata; Shulhina, Liudmyla. Wyd 2024, Warszawa, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. ISBN 978-83-8030-704-9
Przypisy
Kategoria:Etyka Kategoria:Marketing Kategoria:Zielona polityka Kategoria:Unia Europejska