Z biegiem czasu Bookstagram zaczął odgrywać istotną rolę w promocji książek i czytelnictwa. Twórcy postów skupieni wokół tego trendu zaczęli współpracować z wydawnictwami, publikować recenzje i rekomendacje oraz uczestniczyć w działaniach marketingowych, takich jak kampanie premierowe czy tzw. bookstore tourism lub book tours (pl. wędrująca książka). Rozszerzenie funkcjonalności Instagrama (np. możliwość dodawania krótkich materiałów wideo) dodatkowo wzmocniło dynamikę tej społeczności i zwiększyło zasięgi twórców postów.
Badania porównawcze wskazują, że mimo różnorodności kulturowej lokalnych społeczności, mechanizmy ich działania w Bookstagramie są podobne – opierają się na wizualnym przedstawianiu książek, wymianie opinii i budowaniu relacji między twórcami a odbiorcami. Zjawisko rozwinęło się z inicjatywy użytkowników i przekształciło w sieć globalną, łączącą miłośników literatury w przestrzeni cyfrowej.
Charakterystyka Analizy naukowe podkreślają, że Bookstagram funkcjonuje na styku uczestnictwa w kulturze cyfrowej i influencer marketingu.