W 2018 roku Culligan rozpoczął w Ameryce Północnej kampanię rebrandingową „Culligan Water”, której reklamę telewizyjną z udziałem Cary’ego Elwesa pokazano podczas Złotych Globów. Od 7 stycznia 2018 roku hasło „Hey, Culligan Man!”R. Channick, Chicago Tribune, 5 stycznia 2018, [online], dostęp 2025. https://www.chicagotribune.com/business/ct-biz-culligan-rebrands-water-business-20180104-story.html. zostało skrócone do „Hey, Culligan!”, aby nadać marce bardziej współczesny wizerunek.
W 2023 roku Culligan przeprowadził globalny rebranding, łącząc ponad 100 przejętych marek pod wspólną tożsamością. Projekt prowadzony przez AKQA San Francisco wprowadził uproszczone logo, jednolitą kolorystykę i nowy globalny slogan „Water You Love”PAP MediaRoom, 2 stycznia 2024, [online], dostęp 2025. https://www.pap.pl/mediaroom/culligan-acquires-primo-water-international-businesses-across-europe-advances-mission..
W październiku 2024 roku Culligan ogłosił pierwszą globalną kampanię świadomości marki, stworzoną przez Highdive i Zeno Group, będącą pierwszym dużym działaniem komunikacyjnym od czasu ujednolicenia marki na całym świecie. Kampania odwoływała się do nowej identyfikacji wizualnej i sloganu „Water You Love”GlobeNewswire, 2 stycznia 2024, [online], dostęp 2025.