Dwukrotnie zaprezentowała utwór jako „niespodziankę” podczas The Eras Tour.
Wydanie i promocja 7 listopada 2017 roku Swift ogłosiła listę utworów z albumu Reputation, na której znalazło się „End Game”. Trzy dni później album został wydany, a „End Game” umieszczono jako drugi utwór na płycie. Piosenka została wybrana na trzeci singel promujący projekt. 14 listopada wytwórnia Mercury Records skierowała utwór do francuskich stacji radiowych, natomiast w Stanach Zjednoczonych Republic Records promowała go w rozgłośniach contemporary hit radio.
Swift i Ed Sheeran wykonali „End Game” po raz pierwszy podczas festiwalu Jingle Ball organizowanego przez iHeartRadio 2 grudnia 2017 roku. Solowa wersja utworu została włączona do stałej setlisty trasy Reputation Stadium Tour (2018). Swift zagrała „End Game” jako akustyczną niespodziankę podczas koncertu trasy The Eras Tour 11 listopada 2023 roku w Buenos Aires. 15 sierpnia 2024 roku w Londynie wykonała utwór razem z Sheeranem w połączeniu z piosenkami „Everything Has Changed” i „Thinking Out Loud”.