W styczniu 2026 r. redaktorzy magazynu Billboard przeprowadzili z Grande wywiad, w którym ta oświadczyła, że pracuje nad nowym projektem i jest nim "bardzo podekscytowana" lecz nic pojawi się w jej katalogu muzycznym do maja tego samego roku. Ze względu na nawał pracy sama również w tym samym miesiącu w żartobliwy sposób wyznała pragnienie posiadania "dodatkowego mózgu i czterech pomocniczych rąk". 8 marca (lub w Międzynarodowy Dzień Kobiet) artystka opublikowała na swoim oficjalnym profilu w serwisie Instagram post, w którym czci dwa lata od wydania Eternal Sunshine, zaledwie kilkanaście dni wcześniej po zamieszczeniu krótkiego filmiku reklamującego nowe produkty jej marki kosmetycznej R.E.M. Beauty pod którym dodała komentarz wyznający, że w jej torebce znajdowało się „osiem błyszczących się balsamów do ust”, co fani i słuchacze zinterpretowali jako pierwszą, prawdopodobną zagadkę dotyczącą jej długo oczekiwanego ósmego albumu studyjnego.
Kampania promocyjna Grande zapowiadała nadejście albumu począwszy od kwietnia 2026 r. ukazując w mediach społecznościowych estetycznie wykonane fotografie i zdjęcia uwieczniające ją pracującą w studiu nagraniowym.