Promocja W ramach promocji albumu BTS pojawiło się w magazynach takich jak GQ i Rolling Stone. Zespół występował również i udzielał wywiadów w programach internetowych oraz radiowych, takich jak Apple Music 1’s Zane Lowe Show, Audacy Check In, Elvis Duran and the Talk Show, Wired Autocomplete Interview, Vogue Now Serving oraz Hot Ones.
Marketing 14 lutego tysiące róż zostały rozdane w największych miastach, takich jak Seul, Londyn i Los Angeles. Instalacje zawierały kody QR oraz napisy z pytaniem: „Jaka jest twoja piosenka o miłości?”. We współpracy z Google Search uruchomiono 4 marca funkcję gry typu scavenger hunt, a kolejne ukryte zadania odblokowywano 9 i 16 marca. Wpisanie hasła „BTS” powodowało pojawienie się grafiki niebieskiego statku w butelce, która po kliknięciu uruchamiała serię pytań quizowych związanych z zespołem, umożliwiających zdobycie kart z odręcznie zapisanymi tytułami piosenek przez członków grupy. 10 marca BTS i Spotify ogłosili kampanię „Swimside”, obejmującą wydarzenia pop-up na całym świecie, doświadczenia w aplikacji oraz ekskluzywne materiały od zespołu. Grupa ujawniała wskazówki dotyczące albumu poprzez „Decoding Arirang”, a fani mogli odkrywać niespodzianki w Spotify w ramach ukrytej gry typu Easter egg.