thumb|Marka własna sieci Lidl (SilverCrest) Marka własna (również marka prywatna; ) – marka nadawana przez detalistę lub hurtownika, a nie producenta.
Charakterystyka W przypadku marek własnych najważniejszą rolę w kontrolowaniu różnych aspektów produktu, takich jak jakość, cena, opakowanie i strategia marketingowa, pełnią detaliści. Produkty te oznaczone są logo lub nazwą detalicznego punktu sprzedaży lub też jego marką własną, co buduje bezpośrednie skojarzenia z danym sklepem lub siecią.
Głównym celem marek własnych jest dostarczanie klientom produktów konkurencyjnych cenowo w porównaniu z markami producenta. Produkty marek własnych są zazwyczaj dostępne wyłącznie w sklepach detalicznych, które je wprowadziły, co dodatkowo umacnia relację z klientem.