Nietypowy format pierwszych numerów obejmował układy zdjęć z długimi podpisami lub bardzo krótkie artykuły. Zwolennicy czasopisma określili go jako „eksperyment oparty na ogromnym, niezaspokojonym zapotrzebowaniu na wyjątkowe wiadomości i zdjęcia reportażowe”. „Look” był skierowany do szerszego grona czytelników niż „Life”, obiecując, że „będzie gazetą branżową, która zainteresuje czytelników, którzy chcą czytać dla siebie, dla twojej żony, dla twojego prywatnego sekretarza, dla twojego chłopca na posyłki”.

W ciągu kilku tygodni od debiutu sprzedano ponad milion egzemplarzy każdego numeru, a czasopismo stało się dwutygodnikiem. Do 1948 „Look” sprzedawał 2,9 miliona egzemplarzy każdego numeru. W 1954 nakład sięgał 3,7 miliona egzemplarzy, zaś najwyższy poziom osiągnął w 1969 z wynikiem 7,75 miliona egzemplarzy. Przychody z reklam osiągnęły najwyższy poziom w 1966 i wyniosły 80 milionów dolarów.

„Look” był wydawany przez: Look, Inc. (1937–1945), Cowles Magazines (1946–1965) oraz (1965–1971). Nowojorska redakcja znajdowała się w charakterystycznym architektonicznie budynku przy , nazwanym „Look Building”, który od 2005 figuruje w National Register of Historic Places (NRHP).