KCPU wskazuje również, iż napoje bezalkoholowe stanowią wprowadzenie do „obyczaju picia”, zwiększając ryzyko wczesnej inicjacji alkoholowej i rozwinięcia ryzykownych praktyk związanych ze spożywaniem alkoholu, a także zwiększają wśród młodych ludzi akceptację produktów i marek związanych z alkoholem.
Według sondażu IBRiS z kwietnia 2026 roku, 64 proc. badanych uznaje reklamę piwa bezalkoholowego za ukrytą reklamę marki tradycyjnego piwa. Natomiast 71 proc. potwierdza, że reklama piwa 0% skutecznie kojarzy się z alkoholem. Ponadto 64 proc. ankietowanych, wskazuje, że produkty zero mogą uczyć młodzież nawyku sięgania po alkohol poprzez oswajanie jej z jego smakiem. Obawy te wpisują się w dane dotyczące inicjacji alkoholowej w Polsce. Zgodnie z raportem ICŚ z 2024 roku 8 na 10 nastolatków w wieku 15-16 lat ma za sobą pierwszy kontakt z alkoholem. Najczęściej spożywanym alkoholem wśród młodzieży jest piwo, którego za zgodą rodziców próbowało 78 proc. osób niepełnoletnich.