Według badań magazynu Forbes Apple była najsilniejszą marką na świecie w 2012 roku.
Apple będąc renomowanym znakiem towarowym korzysta z podwyższonej ochrony prawnej. Jest znana z aktywnego dochodzenia swoich praw, często wnosząc pozwy sądowe przeciwko podmiotom posługującym się oznaczeniami podobnymi do swojej marki. Taka podwyższona ochrona prawna pozwala Apple na dochodzenie roszczeń, nie tylko w obrębie swojej branży, ale także w stosunku do firm działających w innych sektorach.
Historia 1976–1984: Początki thumb|left|Apple II Pierwszym produktem firmy był zaprojektowany przez Steve’a Wozniaka w 1976 Apple I. Był drugim komputerem na rynku sprzedawanym jako złożony (pierwszym był Altair 8800 z 1975)MITS (August 1975). „Worlds Most Inexpensive BASIC language system”. Popular Electronics. Vol. 8 no. 2. Ziff Davis. p. 1..