Zmieniło się to wraz z wprowadzeniem na rynek trzeciej generacji modelu GS.
W 1989 roku zaprezentowany został pierwszy oficjalny model marki – Lexus LS 400. W tym samym roku zaprezentowany został mniejszy model ES 250. Rok później model LS trafił na rynki europejskie. W 1991 roku zaprezentowany został pierwszy model pojazdu sportowego o nadwoziu coupé - SC 300, a dwa lata później wprowadzona zostaje limuzyna GS 300.
W 1995 roku zaprezentowany został pierwszy w historii marki luksusowy SUV oparty na modelu Toyota Land Cruiser - model Lexus LX. W 1998 roku zbudowany został pierwszy luksusowy SUV marki - model RX. Rok później do produkcji wprowadzony został kompaktowy model IS.
W 2003 roku uruchomiona została pierwsza linia produkcyjna marki mieszcząca się poza Japonią. Fabryka Toyota Motor Manufacturing Canada (TMMC) w Cambridge w prowincji Ontario rozpoczęła produkcję modelu RX 330. Obecnie w kanadyjskich fabrykach produkowane są pojazdy Lexus RX 350 i Lexus RX 450h, a w 2022 roku planowane jest uruchomienie produkcji drugiej generacji samochodu Lexus NX. W 2009 roku podczas targów motoryzacyjnych we Frankfurcie zaprezentowany został koncepcyjny model LF-Ch zwiastujący wprowadzenie do sprzedaży modelu klasy kompaktowej.