Lata 90. XX wieku thumb|Biuro reklamy TVP3 Łódź (2007) Z końcem lat 80. zaprzestano produkcji widowisk rozrywkowych i spektakli teatralnych, wobec czego rola ośrodka zaczęła systematycznie spadać. Telewizja Łódź w latach 90. nadała większe znaczenie mniejszym programom, dzięki czemu nadal trwała ożywiona współpraca z centralą, a jej produkcje często pojawiały się na antenach ogólnopolskich.
29 października 1993 roku Łódzki Ośrodek Telewizyjny rozpoczął nadawanie odrębnego, lokalnego programu telewizyjnego, który początkowo docierał jedynie do mieszkańców Łodzi i okolicznych miast aglomeracji łódzkiej. W czerwcu 1996 roku zasięg Telewizji Łódź znacznie się poszerzył, dzięki uruchomieniu przekazu na kanale 43 z nowego nadajnika o mocy 50 kW. Program docierał do widzów zamieszkujących w promieniu około 70 km od Łodzi, emitowany był pod nazwą TVP Łódź, a przez widzów zwyczajowo określany jako Łódź 3 lub łódzka Trójka.