zajmuje się przygotowaniem tekstów , których głównym zadaniem jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych, na przykład stron firmowych i sklepów internetowych. Takie teksty odnoszą się do tematyki stron, jak i słów kluczowych, na które jest ona pozycjonowana w wyszukiwarkach internetowych. Właściciele stron internetowych dbają o współpracę z em, który regularnie dostarcza im teksty , trafiające następnie na bloga bądź do katalogów internetowych. Teksty napisane przez ów mają wpływ na to, że witryna wyświetla się wyżej w wynikach wyszukiwania, jest lepiej widoczna i generuje większy ruch organiczny. Obecnie teksty stawiają m.in. na poprawność językową, merytoryczne teksty, unikatowość, semantykę oraz na zainteresowanie odbiorcy. Dzisiaj musi dbać o odpowiednią optymalizację swoich treści, w toku zmian algorytmów Google, musi być szczególnie rozbudowany oraz budować odpowiednią strukturę nagłówków HTML i pełne rozwinięcie tematu, którego dotyczy publikacja. Upychanie fraz kluczowych (tzw. ) i tworzenie tekstów wyłącznie pod roboty Google nie działa i nie przynosi dobrych efektów. Prowadzone są badania, mające na celu wykazanie, że treść przyjazna zarówno użytkownikom, jak i robotom, działa korzystniej na autorytet strony, aniżeli samo tworzenie treści „pod ”.