Reklama kontekstowa – sposób prezentowania reklam użytkownikom rozmaitych usług internetowych (stron internetowych, e-maili, czatów, forów dyskusyjnych, komunikatorów itd.), który zakłada dopasowanie treści reklam do treści stron, na których są one umieszczone. Ideą reklamy kontekstowej jest założenie, że osoba wystawiona na jej działanie chętniej na nią pozytywnie zareaguje, gdy będzie ona związana z poszukiwaną przez tę osobę informacją, niż gdyby nie miała ona z nią związku.
Reklama kontekstowa występuje w dwóch wariantach, które mogą działać niezależnie od siebieTomasz Ogrodzki, Obecność treści o charakterze emocjonalnym w reklamie kontekstowej, a poziom zainteresowania witryną firmową, Freezeeye.pl Warszawa, 2011:
(1) Pierwszym z nich jest reklama wyświetlana na zewnętrznych stronach internetowych, których właściciele zgłosili chęć publikowania u siebie treści reklamowych. W jaki sposób zatem nasza reklama dociera do właściwego odbiorcy?