Cykl życia produktu () – fazy, przez które przechodzi produkt na rynku, od momentu wprowadzenia, poprzez okres wzrostu i dojrzałości, aż po schyłek. Innymi słowy jest to rynkowy cykl życia produktu.
Cykl ten składa się z czterech faz: wprowadzenie na rynek wzrost sprzedaży nasycenie/dojrzałość spadek sprzedaży.
Cykl życia produktu często obrazowany jest za pomocą wykresu funkcji, gdzie oś x to czas, jaki produkt obecny jest na rynku, a oś y to wielkość sprzedaży.
Wprowadzenie W tej fazie podejmowane są działania w zakresie informowania klientów o pojawieniu się produktu na rynku. Z marketingowego punktu widzenia wymaga ona ogromnych nakładów na poinformowanie potencjalnych odbiorców o istnieniu produktu. Niekiedy w fazie tej odbywa się edukowanie konsumentów o sposobie użytkowania produktu. Wysokie nakłady na promocję oraz dystrybucję, a także wcześniejsze: na zaprojektowanie i wdrożenie produktu, rekompensowane są w pewnym stopniu przez cenę i marżę. Cena jednak musi być dostosowana do możliwości nabywczych konsumentów oraz zachęcać ich do zakupu.