Shiseidō lansuje pierwszy zapach stworzony przez japońskiego „Nosa” o nazwie ‘Hanatsubaki’. Łączący w sobie nuty japońskich kwiatów, kamelii, śliwy oraz glicynii, zapach umieszczony został w oryginalnym flakonie z wysokiej jakości ciętego szkła.
W 1919 roku Shiseidō otwiera swoją Galerię, która dziś jest najstarszą istniejąca galerią sztuki w Japonii.
W 1924 roku przedsiębiorstwo zaczęło wydawać miesięcznik „Shiseidō Geppō”, pierwszy magazyn informacyjny w przemyśle kosmetycznym. Był on rozprowadzany w całym kraju poprzez sklepy Shiseidō. W pierwszym wydaniu zamieszczone m.in. artykuły o charakterze porad na temat zachowania zdrowia i młodości oraz sposobu nalewania kawy. W dalszych wydaniach prezentowano także najnowsze trendy mody paryskiej czy uczesań. Wydawnictwo pomogło stworzyć image przedsiębiorstwa wysokiej klasy. W 1933 roku nazwę magazynu zmieniono na „Shiseidō Graph”, a w 1937 roku na „Hanatsubaki” – „Kwiat Kamelii”.
W 1927 roku Shiseidō zmieniło status prawny ze spółki z ograniczoną odpowiedzialnością na spółkę akcyjną.