Podstawową innowacją w sklepach Victoria’s Secret było stworzenie atmosfery przyjaznej dla mężczyzn, poprzez odpowiednie wykończenie wnętrza w wiktoriańskim stylu oraz zapewnienie obsługi sklepu, która sprawi, że mężczyźni nie będą czuli się skrępowani wybierając bieliznę dla partnerki“Happy Ending, Right?”.. Po roku na rynku firma uzyskała pół miliona przychodów. Sukces napędził otwarcie kolejnych sklepów oraz uruchomienie sprzedaży wysyłkowej, co zwiększyło komfort zakupów. Na początku lat 80. firma uzyskiwała przychody rzędu 6 milionów dolarów rocznieBielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria’s Secret.. Jednak passa nie trwała długo, po pięciu latach zyski firmy zaczęły maleć, a firma stanęła na skraju bankructwaTAJEMNICA SUKCESU VICTORIA’S SECRET, CZYLI JAK ZAROBIĆ NA BIELIŹNIE..
W 1982 roku Roy Raymond sprzedał firmę za milion dolarów, spółce „The Limited”, której właścicielem jest The Tragic Story Behind Victoria’s Secret.. Nowy właściciel od razu zauważył błąd w strategii firmy, która miała być przyjaznym miejscem dla mężczyzn kupujących bieliznę dla partnerkiBielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria’s Secret 7/16..