Dla większości użytkowników Internetu reklamy w formie wyskakujących okien są bardzo irytujące – stąd dużą popularnością zaczęły cieszyć się programy umożliwiające ich blokowanie w postaci wtyczek oraz programów zewnętrznych, później zintegrowanych mechanizmów w przeglądarkach internetowych. Z danych amerykańskich firm badawczych, w USA korzysta z nich 30% internautów. Odpowiedzią na nie są reklamy omijające zabezpieczenia programowe. Współczesne przeglądarki w większości przypadków blokują automatyczne otwieranie nowych okien, a rozszerzenia do blokowania reklam radzą sobie również z modalami i nakładkami. Na urządzeniach mobilnych mechanizmy blokowania są jeszcze bardziej rygorystyczne.
Kiedyś wyskakujące okna stanowiły 6,4% rynku reklam (kwiecień 2004 r., według ). Tradycyjne reklamy typu pop-up stanowią obecnie niewielki odsetek reklamy internetowej. W Unii Europejskiej pop-upy są natomiast szeroko stosowane w celu spełnienia wymogów RODO.
Rozwiązania techniczne Klasyczną techniką wyświetlania wyskakujących okienek jest wykorzystanie kodu w języku JavaScript.