Marketing biznesowy oraz marketing konsumenckie to dwie znaczące kategorie marketingu.
W ramach marketingu można wyróżnić zagadnienia takie jak: wyszukiwanie i ocenianie możliwości rynkowych, prowadzących do zaspokojenia potrzeb określonych odbiorców (nabywców) oraz dokładne ustalenie tych potrzeb, opracowywanie, na podstawie tej wiedzy, produktu oraz strategii jego dystrybucji, przygotowanie odpowiedniej strategii cenowej, komunikacja z rynkiem.
Inne definicje marketing to działania, zespół instytucji i procesów służących tworzeniu, komunikowaniu, dostarczaniu i wymianie produktów, które mają wartość dla klientów, partnerów i społeczeństwa ( – Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, 2013), marketing jest procesem planowania i realizacji koncepcji, ustalania ceny, promocji i dystrybucji idei, dóbr i usług w celu dokonania wymiany mającej służyć osiągnięciu celów organizacji i jednostek [Kotler, 2002]P. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002, s.