Wartości wyznawane przez kataloński zespół to kolejno: bazowanie na zawodnikach wychowanych w lokalnej szkółce klubu „La Masia”, dążenia do wyróżniania się na tle innych drużyn z Hiszpanii oraz wspieranie dążenia do autonomii regionu. W utrzymaniu historii regionu działacze klubu często wspominają o frankistowskich represjach na terenach Katalonii. FC Barcelona jest na tyle światowym ewenementem, że ich marka może funkcjonować równie skutecznie na poziomie globalnym, jak i lokalnym, jest to zasługa autentyczności przekazu i ciągłości kulturowej narracji. Marka etniczna to przede wszystkim produkt kultury masowej lub narzędzie kulturowo-polityczne. Klub FC Barcelona spełnia oba te warunki.
Innym przykładem marki etnicznej w sporcie jest brand „Jordan” powstały przy współpracy koszykarza Michaela Jordana z korporacją Nike. Marka dała początek czemuś więcej niż tylko zwykłemu produktowi, brand stał się symbolem afroamerykańskiego sukcesu, stylu i wpływu na kulturę masową. Była to pierwsza współpraca z osobą czarnoskórą na tak ogromną skalę. Jednak pomimo ogromnego sukcesu Jordana nie można zapomnieć, że za sukcesem mniejszości czarnoskórych mieszkańców Stanów Zjednoczonych kryje się korporacja zarządzana przez osoby o białym kolorze skóry.