mały|alt=Przykład reklamy społecznej|Przykład reklamy społecznej będącej częścią kampanii prowadzonej przez American Cancer Society Reklama społeczna – forma reklamy i komunikacji perswazyjnej, której głównym celem jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań, a nie bezpośrednia promocja produktów lub usług konsumpcyjnych. Reklama społeczna definiowana jest jako proces komunikacji perswazyjnej, w którym nadawca namawia odbiorców do podejmowania zachowań prospołecznych lub zaniechania działań społecznie szkodliwych. W literaturze anglojęzycznej zjawisku temu odpowiadają przede wszystkim terminy public service advertising i public service announcement (PSA), oznaczające reklamę w służbie interesu publicznego.
W ujęciu stosowanym w marketingu społecznym „reklama społeczna” jest pojęciem węższym niż kampania społeczna i marketing społeczny – dotyczy wyłącznie działań reklamowych (np. spotów, plakatów, ogłoszeń), będących jednym z narzędzi szerzej zakrojonych programów społecznych.