Produkt tak jak każde dobro ma swoje cykle od wprowadzenia go na rynek poprzez działanie na rynku lub jego wycofanie. Cykl życia produktu składa się z 4 faz: wprowadzenia produktu na rynek, sprzedaż niska, wzrostu, dojrzałości, czyli nasycenie produktem, spadku (schyłku).
Strategie produktu Elementami strategii produktu są: kształtowanie funkcji produktu, kształtowanie struktury asortymentowej firmy, planowanie cyklu życia produktu, kreowanie nowych potrzeb i produktów ich zaspokajających. Na strategię produktu składają się również elementy takie jak: jakość, reklama, wzór, cechy, marka i znak firmowy, opakowanie, rozmiary, serwis, gwarancja.
Przykładowe strategie produktu: strategia utrzymywania konkurencyjności oferty, strategia pełnego asortymentu produktu, strategia ograniczonego asortymentu produktu, strategia rozszerzania linii produktów, strategia uzupełniania linii produktów, strategia oczyszczania linii produktów
Przypisy
Kategoria:Marketing